微软用687亿美元，炸开了下一个时代的大门
让子弹飞一会儿。 |
文/以撒
要说我昨晚看到最多的词是什么，那可能是「卧槽」——
据华尔街日报记者爆料，微软将以每股95美元的价格收购动视暴雪，此次交易总价格约为687亿美元（约合人民币4364亿元），此次收购溢价约45％。收购完成前，动视暴雪依旧独立；收购完成后，动视暴雪CEO将向微软的斯宾塞汇报，而微软将成为仅次于腾讯和索尼的全球第三大游戏公司。
此前，这件事竟然丝毫没有被走漏风声。于是消息一出，便如一颗深水炸弹一般——把我的朋友圈，以及各种群聊、首页都引爆了。
甚至被CCTV-2报道（虽然画面上是FF14）
但这件事本身确实足够震撼，毕竟在全球游戏行业内，这是有史以来规模最大的一笔收购。1月10日，R星母公司Take-Two宣布将以127亿美元价格收购Zynga，本来已经打破了腾讯投资Supercell的86亿美元记录，让不少人咋舌。结果如今刚过一周，这个记录就被再次刷新了。
对于这桩交易，市场的反应可能是最快的——截至发稿前，动视暴雪的股价已经大涨25.88%至82.31美元；微软股价下跌2.43%至302.65美元；索尼股价大跌7.20%至115.8美元；而其他游戏股则有不少应声上涨——比如任天堂上涨2.19%至58.41美元、卡普空上涨1.49%至10.93美元、腾讯上涨0.35%至454.4港元……对于接连数月走低的游戏股来说，这或许是一次转机。
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当然，对于游戏圈难得出现的大事，网络上也掀起了一波铺天盖地的梗图狂欢……（由于数量太多，这里就不全放出了）比如对微软钞能力的感慨：
比如对暴雪产品加入微软全家桶，或是Windows系统预装游戏的揶揄：
看懂的人估计已经不年轻了
再比如对索尼和其他游戏公司的调侃：
01
收购之后，
微软和暴雪何去何从？
调侃归调侃，这些梗图背后确实也有不少道理。像是大家对微软有钱程度的描述，可能都算不上夸张。算一笔简单的账就很清楚了：687亿美元，相当于去年中国游戏产业总产值的1.5倍。
再对比一下其他游戏公司的市值：网易700亿美元、EA 380亿美元、Take-Two 180亿美元、Nexon 150亿美元、育碧 70亿美元……想象一下，这几乎就相当于整个网易被直接吞并。像卡普空、世嘉这样级别的公司，就更不在话下了。毕竟macrotrends数据显示，微软在2021年的现金储备大约有1300亿美元左右，完全有本事拿下几个知名游戏公司。
当然，对于三个事业部中深陷谷底的暴雪来说，这或许是一条相当好的出路。一方面，暴雪近期的颓势大家都看在眼里：重制版翻车、新品跳票、性骚扰丑闻和核心人员大面积离职……让暴雪的游戏研发一度停摆。他们的境况，基本已经差不到哪儿去了……而微软的收购，说不定就是他们“重铸荣光”的机会。
玩家：救救星际，救救魔兽……
另一方面，微软也是有名的“给钱不管事儿”的主——在投资之后，他们基本不会插手一些具体的游戏运营事宜。在有了充足的资金后，或许像《守望先锋2》《暗黑破坏神4》这样的产品，就有望脱离跳票的命运，被稳定推出到市场上（当然，这也要看他们自己给不给力）。
再把视角放到微软这边，能说的可就更多了。微软对于游戏业务的投入时间，至今已有23年，说来很巧，微软旗下仍在运营的游戏工作室也有23个。尽管微软已经拥有Xbox业务、独立的游戏研发事业部，以及《光环》这样的产品，动视暴雪对他们的战略意义仍然十分深远。就葡萄君能想到的关键因素，至少有以下三点：
其一，是对游戏核心业务XGP的支持，以及主机大战战局的影响：试想一下，当那些销量与号召力都在海外市场极高的游戏加入微软的订阅制服务库，Xbox会在内容上拥有多大的影响力？就像一些分析所说的：如果此前收购Bethesda是重要里程碑，此次收购动视暴雪则是登上山顶插旗，让微软跨过了主机平台、生态的战场。
其二，是对手游领域，以及全平台产品的推进：一方面，动视在手游方面已经有过学习经验，比如《CODM》的研发和全球发行，而暴雪旗下的IP也有手游化的潜力在；另一方面，其子公司King的三消产品《糖果传奇》，在北美可以说是休闲游戏的半壁江山。
其三，则是在元宇宙方面的布局和可能性：在电话会议上，微软方面就已经提到了这一点——“当我们考虑我们对元宇宙的愿景时，我们相信不会有一个单一的、集中的元宇宙节点，也不应该有。我们需要支持许多元界平台，以及内容、商业和应用程序的强大生态系统。”
很显然，在内容方面，动视暴雪的那些IP都太适合作为元宇宙的基础节点了。再加上Xbox本身的用户拓展和社区属性、微软本身在硬件和操作系统方面的技术能力，微软似乎已经占据了不小的优势。
风暴英雄：？
总的来说，微软的目的当然不止与索尼竞争，促进Xbox的销量，而是在整体的游戏业务方面都有所图。就像Xbox团队描述过的，对于电子游戏的一个终极愿景——触达超过30亿玩家。而这次收购，就是他们为游戏业务的未来押下的，迄今为止最大的一笔赌注。
不过，微软当然也面临着一些挑战，比如在收购完成后，如何整合业务的问题。毕竟从本质上来说，微软的游戏业务大部分是通过收购拼凑起来的，其业务联动的灵活程度，大概不能与土生土长的游戏公司相比。
02
下一个时代，
或许已经开始了
说完动视暴雪和微软，我们还可以想想这次收购对国内行业的影响。
可以预见的是，国内大厂的全球化这场仗，可能要变得越来越难打了。近年来，国内普遍认为海外市场有着不小的潜力。的确，不管是在用户数，还是在用户的尝试意愿上，出海都藏着极大的机会。从进程上来说，海外市场或许正在复现国内移动行业早年间的盛景。
然而对国内大厂来说，这不一定是好事。一方面，在微软这样的海外大厂加速之后，借助“主场优势”，他们的进程或许会更快；另一方面，在种种条件和环境限制之下，国内大厂或许没法再像以前一样，通过大规模的投资与收购手段扩充团队，他们与海外大厂合作研发手游的蜜月期，可能也要结束了。
如果再说远一些，我们其实不只是游戏行业最大收购案的历史见证者，同时也是一个新时代的见证者。
为什么这么说？且不提尚且遥远的元宇宙，在这一声炮响之后，多平台+3A级别产品的战争，可能就要打响了。在今天的游戏行业，头部厂商们的布局已经大到了让人难以揣测的地步，竞争也已经走到了前所未有的地步，你可能很难想象，下一次交易会如何令人震惊，下一款产品又会如何改变行业。
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